01
Comprendre
Un fleuriste japonais à Paris, sur rendez-vous. Le point de départ n’est pas la fleur, c’est le moment : une composition se commande, se raconte et s’offre.
Études de cas · SENKO
Un fleuriste japonais, du concept à la devanture.
SENKO vend des compositions sur rendez-vous à Paris. La marque a été construite entièrement, du nom aux applications, pour éprouver la méthode du studio sur un projet complet.
Cas de démonstration. SENKO n’existe pas. Aucun client réel n’est représenté ici et aucune marque présentée n’est commercialisée.
Le projet
Une marque construite dans l’ordre.
Rien n’a été dessiné avant que le positionnement ne soit arrêté. Le logotype, les matières, le packaging et le site découlent d’une même décision de départ : SENKO ne vend pas des fleurs, elle vend un moment que l’on offre.
Ce qui suit reprend le projet dans l’ordre où il a été construit, des quatre étapes de la méthode jusqu’aux applications.
La méthode, appliquée
Quatre étapes, dans cet ordre.
02
Définir
Un territoire tenu par trois valeurs : le vert profond, le rose poudré, le papier crème. La fleur de cerisier sert de signe, jamais de décor.
03
Concevoir
Un logotype en capitales serif, tenu par une branche qui passe derrière les lettres. Une version monochrome pour la gravure, le pins et la broderie.
04
Déployer
Le même système sur le papier, le ruban, le sac, la carte cadeau, la devanture et le site. Rien n’est adapté au cas par cas.
Le logotype
Une branche qui traverse le mot.
Des capitales serif à fort contraste, ouvertes pour laisser passer une branche de cerisier. La version monochrome existe dès le départ : elle doit tenir sur un pins de quinze millimètres comme sur une devanture.
Les matières
Ce que la marque donne à toucher.
Un papier crème texturé, un ruban vert profond, un motif de pétales pour les fonds. Trois matières, réutilisées partout, qui font reconnaître la marque avant même de lire son nom.
Les applications
Le même système, partout.
Chaque support reprend les mêmes éléments dans les mêmes proportions. C’est cette répétition, et non la beauté d’un support isolé, qui installe une marque.
Le digital
Le même territoire, en ligne.
Le site et les réseaux ne sont pas un chapitre à part : ils reprennent le vert, le papier et la branche, avec la même retenue que le papier imprimé.
Les éléments graphiques
Des motifs qui servent de respiration.
Et votre marque, elle raconte quoi ?
Le premier échange sert à comprendre où en est la marque et ce qu’elle doit devenir. Le reste en découle.